TOP 10 SEO chyb a jak je opravit
Píšete články, přidáváte produkty, web běží… a výsledky? Žádné. Návštěvnost se nehýbe, zákazníci nepřicházejí a v Googlu vás nenajdete ani po názvu firmy. Možná není problém v obsahu, ale v několika nenápadných SEO chybách, které zabíjejí váš web. A přitom je většina z nich snadno řešitelná – když víte, kde hledat. Tady je desítka nejčastějších přešlapů, které vídáme u českých firem dnes a denně.
1. Skvělý obsah, ale Google netuší, že existuje
Možná jste napsali výborný článek, který by si lidé s chutí přečetli. Jenže se k němu nikdy nedostanou, protože ho Google neumí najít – nebo nepochopí, o čem je. Častou příčinou bývá chybějící title tag, špatně strukturovaný nadpis, nevyplněný meta popis, nepřehledná URL adresa nebo zmatek v nadpisech (např. žádné H1 nebo H2). Pokud Google nedostane správné signály, nezobrazí stránku správně – a vy přicházíte o návštěvnost, i když jste udělali všechno „správně“. Řešení přitom není složité: každá stránka musí mít jasně definovaný název (title), srozumitelný meta popis a přehledně strukturovaný obsah s nadpisy v logické hierarchii. Pokud máte WordPress, pomůže vám s tím plugin jako Rank Math nebo Yoast. Google Search Console vám pak ukáže, jestli robot vůbec vaši stránku zná.
2. Klíčová slova tlačíte tam, kde nedávají smysl
Kdysi se říkalo, že čím víc opakujete klíčové slovo, tím líp. Jenže Google od té doby výrazně pokročil – dnes klade důraz na přirozenost a kontext. Pokud tedy ve snaze zlepšit SEO nacpete do každého odstavce frázi jako „nejlevnější plastové krabice Praha“, působí to rušivě nejen na čtenáře, ale i na algoritmus. Mnohem lepší strategií je používat klíčová slova s citem, přirozeně – v titulku, v úvodu a případně v mezititulcích. Zbytek obstará jazyk sám. Navíc se vyplatí pracovat i s příbuznými pojmy, synonyma nebo přirozené fráze z dotazů uživatelů (např. „kam dát věci do sklepa“ místo stále stejného „plastová bedna“). K inspiraci dobře poslouží našeptávač Googlu nebo nástroje jako Ubersuggest či Answer The Public.
3. Na webu máte duplicity – a Google neví, co s nimi
Pokud máte více stránek s téměř totožným obsahem, Google se často rozhodne nezobrazit žádnou. Typickým příkladem je e-shop s několika variantami produktu, kde popis zůstává stejný, nebo blog s články přebranými odjinud. Vyhledávač takový obsah považuje za duplicitní a váhá, kterou stránku vůbec zařadit. To znamená, že váš web ztrácí šanci být nalezen. Řešení je přitom dvojí: buď vytvoříte originální texty (např. lehce upravené popisy pro každou variantu), nebo správně nastavíte kanonickou adresu, která Googlu říká, kterou stránku má považovat za hlavní. Pokud nevíte, jestli problém máte, nástroje jako Siteliner nebo Ahrefs vám duplicitní obsah snadno odhalí.
4. Web vypadá na mobilu jako v roce 2010
Dnes už není otázkou, jestli mít web přizpůsobený pro mobil. Je to samozřejmost. Přesto se pořád setkáváme s weby, které na telefonu vypadají jako nedodělané – písmo je malé, menu nejde rozkliknout, tlačítka se nedají zmáčknout. Přitom právě mobilní uživatelé tvoří většinu návštěvnosti. Pokud je odradíte nepoužitelným webem, odejdou dřív, než si stihnou přečíst nadpis. Google navíc mobilní použitelnost aktivně hodnotí – a špatný dojem vás může stát i pozice ve výsledcích. Vyřešit to můžete buď přechodem na moderní šablonu, nebo úpravou stávající (např. větší písmo, více místa kolem prvků, přehlednější menu). Ověřit si stav můžete přes nástroj Google Mobile-Friendly Test.
5. Váš web je pomalý – a lidé to vzdávají
Návštěvníci dnes očekávají, že se web načte okamžitě. Pokud jim ukážete prázdnou obrazovku déle než tři vteřiny, jednoduše odejdou. A nejen oni – pomalé načítání hodnotí negativně i Google. Nejčastějším důvodem je neoptimalizovaný obsah – obří obrázky, zbytečné pluginy, žádná cache, slabý hosting. Otestujte si web přes Google PageSpeed Insights – ukáže vám, co konkrétně zpomaluje načítání a co opravit. Často stačí zkomprimovat obrázky (např. přes TinyPNG), zapnout kešování a případně přejít na rychlejší hosting. Rychlost webu není jen technická záležitost, ale přímo ovlivňuje tržby.
6. Zapomínáte na propojení mezi stránkami
Interní odkazy jsou jedním z nejsnadnějších, ale nejvíce podceňovaných SEO nástrojů. Když na stránce A odkážete na stránku B, dáváte Googlu jasný signál, že spolu souvisí – a návštěvníkům umožňujete snadnější pohyb po webu. Bohužel mnoho webů funguje jako izolované ostrovy – články na sebe neodkazují, produkty se nepropojují, žádná navigační logika. Přitom stačí málo: když píšete nový článek, podívejte se, co už jste na podobné téma publikovali. Odkazujte přirozeně z textu a používejte popisné odkazy – ne „klikněte zde“, ale „jak zrychlit načítání webu“. Kromě lepšího SEO to zvýší i průměrný čas na stránce.
7. Obrázky? Bez popisu a tak velké, že zabijí načítání
Obrázky jsou klíčovým prvkem moderního webu. Ale když nahráváte fotku pojmenovanou „IMG_0005.jpg“, bez alt tagu a o velikosti 5 MB, webu tím spíš škodíte. Google nedokáže poznat, co na obrázku je, a zároveň se stránka načítá zbytečně dlouho. Správná praxe je jednoduchá: obrázek pojmenujte výstižně (např. seo-audit-ukazka.png), přidejte alt popisek a komprimujte jeho velikost. Nejlepším formátem pro web je dnes WebP. Ve WordPressu si můžete pomoci pluginy jako Smush nebo Imagify, které obrázky automaticky upravují při nahrání.
8. Neposíláte Google správné signály
Mít technicky skvělý web nestačí – musíte dát Googlu vědět, co má indexovat. Mnoho webů nemá sitemapu, nebo mají špatně nastavený soubor robots.txt, který omylem zakazuje přístup k důležitým stránkám. Výsledek? Google vás buď nenajde vůbec, nebo neví, které stránky jsou důležité. V prvním kroku si zkontrolujte, zda máte sitemapu – ve WordPressu ji vytvoří např. Rank Math nebo Yoast. Pak ji odešlete do Google Search Console. A zkontrolujte si robots.txt – najdete ho na vasedomena.cz/robots.txt. Pokud tam vidíte Disallow: /, je zle. V Google Search Console uvidíte i varování, pokud některé stránky robot odmítá.
9. Nevíte, co funguje – protože nic neměříte
SEO bez měření je čisté hádání. A přesto spousta firem nemá napojenou Google Search Console ani Analytics. Netuší, na jaká slova se zobrazují, odkud chodí lidé na web, ani proč odcházejí. Bez dat nemůžete dělat chytrá rozhodnutí – jen doufat. Začněte u základů: propojte web s Search Console a sledujte, na jaká klíčová slova se vaše stránky zobrazují, kolik lidí kliká a co by šlo zlepšit. Přidejte Google Analytics 4, kde uvidíte pohyb návštěvníků, chování i místa, kde odpadávají. Tyto dva nástroje vám zdarma dají víc informací než většina placených služeb.
10. Web působí mrtvě, protože jste dlouho nic nenapsali
Jedním z nejčastějších signálů pro Google je aktivita. Pokud váš poslední článek vyšel v roce 2021, působí web jako opuštěný dům. A to platí i pro čtenáře – neaktualizovaný web vzbuzuje nedůvěru. To ale neznamená, že musíte psát každý týden. Místo toho pravidelně aktualizujte stávající obsah, přidejte nový odstavec, aktualizujte data, doplňte odkazy. Vyhledávače i lidé to ocení. Pokud máte články s rokem v titulku, projděte je a přizpůsobte aktuální situaci. Stačí 1–2 články měsíčně – a web bude působit živě a relevantně.
Závěr: SEO není magie. Je to řemeslo
SEO není o triku, který vás vystřelí na první místo. Je to o desítkách drobností, které dohromady tvoří rozdíl mezi neviditelným webem a silným zdrojem návštěvnosti. Pokud si z tohoto článku odnesete jednu věc: pište pro lidi, ale strukturujte pro Google. A hlavně – nebojte se začít. I malá změna dnes může znamenat velký rozdíl zítra.
